Z世代は、完全にオンライン環境で育った最初の世代であり、そのため自身のオンラインプレゼンスに対する意識が高いと広く考えられています。このため、Swshの開発者たちは、若者がクリーンなインターネット上のイメージを維持できるように、飲み物やソロカップを削除するツールを用意しています。

「Swsh」は、CEOのアレクサンドラ・デボウやCTOのネイサン・アーン、COOのウェイリン・チョンなど、全員がZ世代のメンバーで構成されており、ターゲットオーディエンスに密接に関連しています。

現代では、多くの写真が撮影されるため、自分が写っている写真を見つけるのは困難ですが、アプリの顔認識機能を使うことで自己検索が可能となり、時間を節約できます。また、顔認識により、自分が撮った写真に写る人物の名前がわからない場合でも、タグ付けされた名前のリストから簡単に探し出すことができるのです。この機能は、個別のプライバシー設定を持つプロファイルが必要です。

アレクサンドラ・デボウCEOは、テッククランチに対して「パーティーの後には常に『私の写真送って』『あのかわいい男の子、誰だったか教えて？』といったリクエストがある」と語っています。また、社交イベント後には「写真を送って」という取引が常に行われていることを指摘し、より良い共有アルバムを作成する必要性を感じたと述べています。

「Swsh」は、大学のサークルやソロリティをターゲットにしており、イベントの際に集まる若者たちが利用することを想定しています。もし全員がアプリにプロファイルを持っていれば、イベントの写真がアップロードされた際に、自分の写真を簡単に見ることができるというアイデアです。

このアプリは240万ドルの資金調達を実現しましたが、普及はまだ緩やかで、この市場にはDipsoやLapse、Sunshineなど数多くの競合がひしめいています。